GLOBAL MICE FORUM EN GIJÓN: «No hay mejor manera de promocionar nuestro destino que teniendo representantes en la misma ciudad»
PERNOCTACIONES DICIEMBRE 2023: «Se ha superado en un 9,4% la cifra registrada en 2019, que hasta ahora era la más alta»
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Gijón ha vuelto a estar presente en Fitur, en un año con muchas novedades. El viernes, la ciudad se unía a la Red de Ciudades AVE, que incluye 33 localidades españolas y cuatro comunidades autónomas. El director de Visita Gijón/Xixón, Daniel Martínez, explica para el diario miGijón los próximos pasos de una estrategia que tiene como pilares la internacionalización, la digitalización y una clara apuesta por el turismo de reuniones y congresos (MICE).
¿Qué balance hace de Fitur 2024?
Estamos muy contentos con el desarrollo de la feria; realmente, el nivel de asistencia ha sido espectacular, tanto por parte de los profesionales como del público en general. Estamos satisfechos con el cierre de acuerdos con agencias de reuniones que llevábamos trabajando desde meses anteriores para atraer un perfil de cliente más internacional, en línea con la estrategia de la concejalía de Turismo.
Hemos realizado una importante apuesta por aprovechar la conectividad con el Principado, especialmente centrándonos en el mercado francés, belga y neerlandés. En semanas recientes, nos hemos reunido con las oficinas de Turespaña en el extranjero para planificar nuestras acciones conjuntas.
El AVE es, hoy por hoy, gran protagonista en la promoción de las ciudades asturianas.
Si bien gran parte de nuestros esfuerzos se centran en el turismo internacional, también estamos aprovechando la llegada del AVE. A pesar de que la conexión se ha anunciado, todavía no es ampliamente conocido que el AVE llega a Gijón. Por ello, vamos a lanzar una campaña con 35 creadores de contenido que viajarán desde Madrid hasta Gijón, documentando su experiencia desde que entran al tren hasta que regresan a casa.
¿Cómo han sido los datos de diciembre, primer mes con alta velocidad en Asturias?
En cuanto a diciembre, los datos han sido muy positivos. Hemos recuperado lo perdido durante la post pandemia; la recuperación ha sido completa. En cifras totales de ocupación hotelera, hemos tenido 22.580 viajeros con una estancia media de 2,1 noches, lo que representa un total de 48.333 pernoctaciones.
El número de viajeros alojados en hoteles de la ciudad experimentó un aumento del 12,6% en comparación con el mismo mes del año anterior, mientras que el incremento en el número de pernoctaciones fue del 0,8% en el mismo período. Si sumamos las pernoctaciones en establecimientos hoteleros y viviendas vacacionales o de uso turístico, el total alcanza las 69,607, lo que representa un incremento del 4,4% respecto al año anterior. Este dato marca un hito histórico para el mes de diciembre, superando en un 9,4% la cifra registrada en 2019, que hasta ahora era la más alta.
En cuanto a la ocupación hotelera, en diciembre la tasa alcanzó el 37,9%, lo que representa un aumento del 5,1% en comparación con el año anterior (36,1%). Durante los fines de semana, la tasa de ocupación fue del 42,6%, mientras que durante el resto de la semana se situó en el 35,7%.
La tarifa media diaria (ADR) fue de 64,40 euros, un 15,2% más alta que el año anterior, marcando así el valor más alto registrado en la historia para este mes. Además, el RevPAR en Gijón fue de 27,86 euros, mostrando un crecimiento del 16,9% en comparación con diciembre de 2022, y representando el mejor dato registrado hasta la fecha.
Estos indicadores de precios y rentabilidad sugieren una facturación estimada de 1,8 millones de euros en el sector hotelero en concepto de alojamiento, lo que supone un aumento del 11,5% respecto al mismo mes del año anterior y marca un récord histórico en este aspecto.
Gijón acogerá el Global MICE Forum en 2025, ¿qué significa esto para la ciudad?
No hay mejor manera de promocionar nuestro destino que teniendo representantes en el mismo lugar. Este evento será muy significativo y demuestra que nuestras acciones pasadas están dando frutos. Seguimos enfocados en el turismo MICE, que sigue siendo uno de los sectores más importantes para el crecimiento de la ciudad.
En línea con el turismo MICE, desde miGijón, estamos haciendo una serie de artículos explicando precisamente el funcionamiento del Gijón Convention Bureau, una ‘ventanilla única’ a través de la cual posibles prescriptores en contacto con todas las instituciones, infraestructuras, servicios y empresas expertas en la organización de reuniones y eventos.
Es crucial que los posibles prescriptores conozcan herramientas como el Convention Bureau. A veces, esta entidad es desconocida tanto dentro de la ciudad como para quienes consideran organizar eventos aquí. Estamos trabajando para explicar el proceso detrás de la organización de un congreso y tengo que destacar el gran trabajo del equipo del Convention Bureau.
¿Cómo está evolucionando la Visita Gijón Card?
Tenemos planes de actualizar la tarjeta turística. A pesar de que la lanzamos a finales de julio, no pudimos probarla durante la temporada de máxima ocupación. Sin embargo, hemos tenido contactos con otros destinos interesados en emular nuestro modelo. Seguimos siendo líderes en innovación digital y estamos abiertos a compartir tecnología y actividades con otros destinos del norte de España.
En Fitur 2022, presentasteis la herramienta Gijón Data Lab, en la que desarrolláis los datos que os dan los establecimientos hoteleros y creáis predicciones. ¿En qué punto se encuentra ahora?
Estamos muy satisfechos con la herramienta, un ejemplo de colaboración público-privada que nos proporciona información precisa sobre la actividad turística en tiempo real. Continuaremos mejorando esta aplicación con el Plan de Sostenibilidad Turística para brindar aún más información útil a las empresas y comprender mejor lo que sucede en nuestra ciudad.
¿Qué hitos tiene por delante Visita Gijón/Xixón en los próximos meses?
Próximamente, vamos a acoger el Association Meeting World, un workshop que reunirá a 35 representantes de sociedades científicas para explorar la posibilidad de celebrar congresos en Gijón. Estamos comprometidos con seguir creciendo en el turismo internacional y haciendo que Gijón sea conocido en este ámbito.
Seguiremos promocionando Gijón como destino de alta velocidad. Recientemente anunciamos que nos uniremos a la Red de Ciudades AVE. Tendremos más presencia publicitaria en máquinas de billetes, estaciones y pantallas, en colaboración con Renfe.