El Principado lanza la marca ‘Asturias, alma de sidra’ en Fitur
El Gobierno del Principado de Asturias presentó este jueves en Fitur el Plan de Promoción Turística de la Cultura Sidrera 2026, una ambiciosa estrategia dotada con 900.000 euros que busca reforzar el atractivo turístico de la región, apoyar el medio rural y aprovechar el impacto internacional de la declaración de la cultura sidrera asturiana como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la Unesco, aprobada en diciembre de 2024.
El eje central del plan es el lanzamiento de la nueva marca ‘Asturias, alma de sidra‘, concebida para vincular la sidra con el paisaje, la tradición y la dimensión emocional de la experiencia turística. Esta identidad se integra en la campaña institucional Únete al respeturismo y plantea la sidra no solo como producto, sino como una puerta de entrada a la cultura, el territorio y la forma de vivir de Asturias.
La estrategia ha sido presentada en el estand del Principado en la mesa redonda Asturias, tierra de sidra: patrimonio, turismo y mundo rural, con la participación de la consejera de Cultura, Vanesa Gutiérrez; el consejero de Medio Rural y Política Agraria, Marcelino Marcos Líndez, y la viceconsejera de Turismo, Lara Martínez. Durante su intervención, Martínez ha subrayado que el reconocimiento de la Unesco sitúa a Asturias “en una posición privilegiada para construir un relato turístico propio, auténtico y diferencial”, en el que la sidra se convierte en una experiencia integral.
Entre las principales actuaciones previstas figuran campañas de marketing dirigidas a públicos nacionales e internacionales, con especial atención a la promoción de escapadas en otoño y primavera para combatir la estacionalidad. El plan contempla además una presencia reforzada en ferias gastronómicas de referencia como Madrid Fusión o San Sebastián Gastronomika. Este año, el estand de Asturias en Fitur ha incorporado un chigre como elemento simbólico y experiencial.
El programa pone también el foco en los establecimientos asociados a Sidrerías de Asturias, que celebran su décimo aniversario, como espacios clave de socialización y transmisión cultural. Gracias a los fondos europeos Next Generation EU, se desarrollarán itinerarios interactivos para descubrir llagares, sidrerías, museos y eventos, facilitando la planificación y reserva de experiencias.
La consejera de Cultura ha destacado que la cultura sidrera “solo puede salvaguardarse si se transmite”, y ha reivindicado el papel central de la lengua asturiana en este proceso. Por su parte, Marcelino Marcos ha defendido que el impulso turístico debe ir acompañado del refuerzo del sector productivo, con medidas para modernizar plantaciones, atraer jóvenes y mejorar la competitividad, en un contexto en el que el Principado pondrá en marcha el plan Saborea el Paraíso, dotado con un millón de euros, para apoyar los productos agroalimentarios de calidad.
