‘Compra y Vuelve’ dispara la actividad comercial con cerca de 26.000 operaciones y miles de gijoneses aprovechando sus descuentos
El comercio de proximidad de Gijón continúa beneficiándose del tirón de una de las campañas municipales destinadas a incentivar las compras en los establecimientos de la ciudad. La tercera edición de ‘Gijón, Compra y Vuelve’ está a punto de alcanzar los 2,8 millones de euros en ventas, una cifra que confirma el volumen de actividad generado por la iniciativa cuando todavía se encuentra en marcha la fase de canje de los premios acumulados por los consumidores.
Según los últimos datos facilitados por la Unión de Comerciantes del Principado de Asturias, correspondientes al viernes 23 de octubre, el programa ha movilizado ya 2.794.610,85 euros en compras, distribuidos en 25.911 operaciones. En total, 9.473 clientes han participado en la campaña, que registra actividad en 470 establecimientos gijoneses.
Las cifras reflejan el alcance de una iniciativa que busca incentivar el consumo en los negocios de proximidad mediante un sistema de recompensas que anima a los compradores a regresar a las tiendas. De esta manera, el dinero destinado a premios no se limita a beneficiar a los consumidores, sino que también contribuye a generar nuevas oportunidades comerciales.
La fase de canje, actualmente en desarrollo, está teniendo un peso destacado en los resultados del programa. Hasta el pasado viernes, los consumidores habían utilizado 220.032,73 euros en premios, asociados a compras que alcanzaron los 646.136,41 euros en los establecimientos adheridos.
Durante este periodo se contabilizaron 6.993 operaciones realizadas por 4.112 clientes en 430 comercios de Gijón. El importe medio de cada compra se situó en 92,40 euros, mientras que el descuento medio aplicado gracias a los premios alcanzó los 31,46 euros por operación.
Estos datos ponen de manifiesto uno de los principales objetivos de la campaña: conseguir que los incentivos obtenidos durante las primeras compras se traduzcan posteriormente en nuevas visitas a los establecimientos participantes.
Desde la Unión de Comerciantes destacan precisamente esa capacidad de fidelización, al considerar que el programa permite mantener la actividad comercial más allá de la primera adquisición y favorecer que los consumidores regresen a los negocios de su entorno.
Medio millón de euros para dinamizar el comercio
‘Gijón, Compra y Vuelve’ es una iniciativa financiada por el Ayuntamiento de Gijón y gestionada por la Unión de Comerciantes del Principado de Asturias. Esta tercera edición dispone de una dotación municipal de 500.000 euros destinada a premios para los consumidores, con el propósito de estimular las ventas y reforzar la competitividad del pequeño comercio.
El balance acumulado permite establecer una relación entre la inversión pública y el volumen de compras registrado. Por cada euro de la dotación municipal destinada a premios, el programa ha contabilizado hasta el momento 5,59 euros en ventas.
Aunque esta proporción no equivale necesariamente a ventas adicionales que no se habrían producido sin la campaña, sí refleja la importante actividad comercial asociada a su desarrollo.
Con la fase de canje todavía abierta, la iniciativa afronta su recta final con unas cifras que consolidan su presencia entre las herramientas municipales de promoción del comercio local. El objetivo sigue siendo que los premios se transformen en nuevas compras y que los establecimientos gijoneses mantengan una relación continuada con sus clientes.
