Con 250.000 euros de presupuesto, Pumariega ha afirmado que Gijón apuesta por el turismo internacional “como nunca se había hecho antes desde el Ayuntamiento”
Visita Gijón/Xixón ha presentado esta mañana la nueva estrategia de promoción turística para 2024 y 2025. Del nuevo presupuesto, que alcanzará los 250.000 euros, el 85% será dedicado al turismo internacional, con especial atención a mercados como Francia, Bélgica y Países Bajos. Estos tres países cuentan con conexiones aéreas directas y estables, sus turistas viajan a lo largo de todo el año y no solo buscan destinos de sol y playa.
Así lo ha explicado la concejala de Turismo, Ángela Pumariega: “Vamos a hacer una apuesta por la promoción del turismo internacional como nunca se había hecho antes nuestro Ayuntamiento. El número creciente de visitantes extranjeros constituye un nicho de mercado que puede ayudar a aumentar el número total de visitantes. Este perfil cuenta con un mayor poder adquisitivo y con estancias de mayor duración, y permite desestacionalizar la demanda turística fuera de los periodos tradicionalmente más vacacionales”. Según datos oficiales, si en 2017 el turismo extranjero suponía el 7,4% en Gión, en 2022 la cifra llegó a alcanzar el 11,1% del total.
La estrategia se basa también en la creciente oferta aérea del Aeropuerto de Asturias, que ahora es más amplia que nunca, y en la próxima apertura del servicio de Alta Velocidad. Para la elaboración de dicha planificación, Visita Gijón/Xixón analizó un informe realizado por la European Travel Comission que constata que franceses, belgas y neerlandeses de entre 28 y 50 años serían aquellos que buscan Gijón como destino vacacional. Este público cuenta con un 8% más de presupuesto para viajar que en 2022 y tiende a planear múltiples viajes en verano y otoño.
Desde este septiembre hasta finales de año, la concejalía de Turismo tiene previsto utilizar 140.000 euros del presupuesto para dar los primeros pasos de la estrategia. La idea es “penetrar en mercados que no conocen la ciudad”, en palabras del director de Visita Gijón/Xixón, Daniel Martínez. La estrategia para los próximos años se basará en la producción de contenidos “espectaculares”, que generen mucho impacto a través de medios de comunicación on y offline, periodistas, blogueros e influencers. En paralelo, Visita Gijón/Xixón realizará campañas de destino en las principales agencias de viaje online, campañas de comarketing con aerolíneas locales que emitan turistas a otros destinos y buscará alianzas con los principales turoperadores de los países objetivo. Asimismo, se plantearán patrocinios estratégicos en eventos culturales, deportivos o festivales de estos países. También se explorarán posibles hermanamientos con pueblos o ciudades que mantengan elementos comunes con Gijón en aspectos como la actividad marítima, gastronomía, enoturismo, deportes o que apuesten por la sostenibilidad del destino.
