El 70% de los compradores de Playmobil son adultos, herederos de la pasión que nació en su infancia
El Delorean y la furgoneta del Equipo-A haciendo un cameo/Fotos: miGijón 
Belén Álvarez en su puesto de Imaginaclicks 
Británicos desembarcando 
Los Británicos a punto de ejercer una de sus mayores aficiones, colonizar 
Miguel Díaz posando en la exposición 
Recreación de un día cualquiera en el antiguo egipto 
Playmobils customizados de Star Wars 
Una ciudad que puedes visitar en un Click 
Ni esta exposición se libra de un cameo de Pedro Pascal 
Barco romano dispuesto a entrar en contacto con los egipcios
En un lejano 1976 ya se podían comprar en España los Famobil, que no eran otra cosa que los Playmobil creados por una juguetera alemana. Posteriormente, en plenos años 80, pasaron a llamarse Playmobil. Yo mismo, durante mi infancia, recuerdo haber tenido bastantes Playmobils (así se pronunciaba su plural por aquel entonces) y guardo un cariño especial por un barco pirata que siempre quise poner a navegar en un río, aunque nunca lo conseguí. Con esto sobra aclarar que Playmobil forma parte de la infancia de varias generaciones de españoles, aunque el año pasado cerró en España la fábrica de Playmobil en Onil tras casi medio siglo de actividad.
Pero esto no significa que los Playmobil estén acabados en nuestro país, porque se siguen celebrando todo tipo de exposiciones y actos conmemorativos. Precisamente en este CometCon 2025 podemos encontrar una pequeña pero esmerada y atractiva exposición protagonizada por Playmobil. Para hablar de esta muestra y del estado actual del mercado de la marca contamos con Belén Álvarez, madrileña residente en Asturias que regenta el stand de Imaginaclicks, donde también se pueden adquirir productos de Playmobil junto con otros tres puestos de venta. Belén nos cuenta cómo surgió la idea de esta exposición:
“Nos reunimos un grupo de coleccionistas y de stands de venta, moviendo la iniciativa en paralelo con la organización de CometCon y con Sergio Cardín, que es uno de los mayores coleccionistas de Playmobil en Asturias. La idea era crear una exposición para la CometCon que sirviera como novedad para el evento y, al mismo tiempo, orientar la muestra hacia la feria de Playmobil de Pola de Siero, que se celebra en abril”.
Aunque el Playmobil fue concebido como un producto infantil, con el paso de las décadas fue conquistando cada vez más público adulto, generalmente aquellos niños de ayer que hoy son hombres y mujeres. Por eso puede sorprender al profano el elevado porcentaje de consumidores adultos de Playmobil. Belén lo explica así:
“El coleccionista generalmente es adulto: aproximadamente el 70% de la clientela son coleccionistas de unos 40 años. También tenemos aficionados de 50 y son habituales los que rondan la treintena, pero la media de edad está en los 40. En los años 80 lo más popular era lo Western, lo medieval, los piratas o lo victoriano. Este tipo de coleccionistas trata de centrarse en esas temáticas, pero el problema es que Playmobil cada vez fabrica menos de ellas y apuesta por otros derroteros”.
Cuando Belén mencionó esos “otros derroteros”, no pude evitar preguntar si se trataba de la reciente estrategia de Playmobil de lanzar figuras basadas en licencias cinematográficas, como ya hiciera su competidor Lego, que a su vez se inspiró en los Minimates de la tristemente desaparecida Diamond Select Toys (2025), con la que yo tuve el privilegio de trabajar. Belén lo confirma:
“Playmobil tiene muchas licencias de cine y televisión como Heidi, Scooby Doo, Cazafantasmas, James Bond, El Equipo-A, Regreso al futuro, etc. Son marcas que suelen incluir vehículos. Estas licencias están pensadas en parte para adultos, pero son mucho más caras por el coste de los derechos. Aunque considero que esto es puro marketing, entrar en el mundo de las licencias ha sido el mayor cambio de Playmobil. Comparado con eso, no he notado variaciones significativas. También se producen figuras de temática fantástica para atraer a las nuevas generaciones de niños, pero lo realmente importante ha sido el salto a las licencias de cine”.
Sobre la tendencia de muchos fabricantes a eliminar armas de fuego o tabaco incluso en productos para adultos, Belén aclara:
“No he notado restricciones en cuanto a armas de fuego en Playmobil, las siguen fabricando con naturalidad. Lo que sí he visto es que la compañía evita producir figuras bélicas vinculadas a conflictos actuales o recientes. Pero es curioso, porque sí fabrica figuras de vikingos o romanos, que eran completamente sanguinarios”.
En cuanto a la exposición —cuya visita recomiendo— y enlazando con el tema de las licencias, merece mención especial una colección de figuras de Star Wars. No son oficiales, sino customizaciones realizadas por coleccionistas, pero su acabado está a la altura de cualquier producto oficial.
Así que si sois coleccionistas, nostálgicos de los años 80 o padres que queréis que vuestros hijos descubran la magia de Playmobil, tenéis una cita en la CometCon 2025.
