Ceyka lleva a FIDMA su apuesta por la peluquería y la estética profesional con un catálogo que va mucho más allá del salón

La empresa especializada en productos y equipamiento para peluquería y estética participa por primera vez en la Feria Internacional de Muestras de Asturias con una selección de sus principales novedades y busca acercarse también al público general

La peluquería y la estética profesional han cambiado en los últimos años al ritmo de las nuevas tendencias de consumo, las redes sociales y la aparición de nuevos tratamientos y servicios. En ese contexto se mueve Ceyka Imagen Personal, una empresa especializada en la distribución de productos y equipamiento para profesionales del sector que estos días cuenta con un espacio en la Feria Internacional de Muestras de Asturias (FIDMA), en Gijón.

La compañía, con almacén central en San Andrés del Rabanedo (León), trabaja con un amplio catálogo de productos destinados a peluquerías, centros de estética, barberías, salones de uñas, clínicas médico-estéticas e incluso otros establecimientos como parafarmacias y ortopedias. Su propuesta se basa en el modelo multimarca y en un servicio de distribución que permite realizar entregas en un plazo de entre 24 y 48 horas y sin exigir un pedido mínimo.

Al frente de la representación comercial de Ceyka en Asturias se encuentra Esther Pérez, que llegó al sector después de una trayectoria profesional vinculada a las ventas. Antes había trabajado en ámbitos tan diferentes como la venta directa, las telecomunicaciones o el sector inmobiliario, además de haber estudiado peluquería y estética años atrás. Su incorporación a Ceyka comenzó casi por casualidad. «Vi un anuncio, envié el currículo y me llamaron», explica. 

Una empresa multimarca con atención personalizada

Uno de los elementos que Esther Pérez destaca de Ceyka es precisamente su carácter multimarca. La empresa distribuye diferentes firmas y cuenta además con marcas en exclusiva en determinadas zonas. Esta variedad permite adaptar la oferta a las necesidades de cada establecimiento, incluso cuando el profesional ya trabaja con otras marcas.

El catálogo incluye desde productos de peluquería hasta herramientas, secadores, planchas, máquinas de corte, productos para barbería, mobiliario y equipamiento para salones. A ello se suma una relación directa con los profesionales. Pérez asegura que una de las características que más valora de su trabajo es la cercanía con los clientes, a los que visita periódicamente y con los que mantiene también contacto habitual a través de WhatsApp. «El 90% de las clientas ya es una relación de confianza», señala, en referencia a una cartera de clientes que, según explica, ha ido creciendo a través de la atención y la posventa.

Precisamente la atención posterior a la venta es, a su juicio, uno de los elementos que puede marcar diferencias frente al comercio electrónico. Internet ha multiplicado las posibilidades de compra y ha permitido a las empresas ganar visibilidad, pero también ha introducido una competencia que afecta especialmente a los profesionales de la peluquería y la estética.

De los secadores al mobiliario y la aparatología

Aunque el catálogo de la compañía es amplio, Esther Pérez señala algunas líneas en las que la empresa está especialmente presente. Entre ellas se encuentran las herramientas eléctricas y máquinas destinadas al trabajo profesional, además del mobiliario para salones, como lavacabezas, tocadores o camas para tratamientos capilares.

La oferta también incorpora productos vinculados a las nuevas tendencias del sector, desde cosmética capilar y tratamientos de estética hasta productos relacionados con la cosmética vegana, ecológica o formulada sin determinados ingredientes. La empresa trabaja asimismo con firmas españolas, una apuesta que, según Pérez, tiene un peso importante dentro de su selección de marcas: «Nos gusta mucho el producto español”.

Otra de las áreas que está ganando espacio es la nutricosmética, con productos destinados a complementar determinados tratamientos de belleza mediante suplementos. Ceyka distribuye este tipo de productos también a establecimientos como parafarmacias, ampliando así su campo de actuación más allá de la peluquería tradicional.

Un sector condicionado por las nuevas tendencias

La experiencia de Esther Pérez le permite observar de cerca la evolución de un sector que considera especialmente cambiante. La frecuencia de visita a las peluquerías, por ejemplo, ha variado respecto a años atrás. Técnicas como las balayage permiten espaciar más los tratamientos, mientras que también han cambiado las tendencias en coloración y la percepción del cabello canoso.

El confinamiento provocado por la pandemia también supuso un punto de inflexión. «Todo el mundo se hizo peluquera, todo el mundo se hizo esteticista en su casa», recuerda, aludiendo al aumento de los tratamientos domésticos durante aquel periodo. Al mismo tiempo, la barbería ha experimentado una evolución importante, con establecimientos especializados y nuevas técnicas de corte, mientras que el sector de las uñas se ha convertido en uno de los segmentos con mayor crecimiento.

Según Pérez, una de las razones de este auge está relacionada con la menor inversión necesaria para poner en marcha un negocio de manicura respecto a una peluquería convencional: «Empiezan en un bajo chiquitito, una mesa tipo Ikea, con una lámpara, un torno y los esmaltes». Las tendencias en manicura también evolucionan rápidamente y están muy vinculadas a las redes sociales y a las modas. Diseños, colores y técnicas van cambiando por temporadas, convirtiendo las uñas en otro de los ámbitos en los que los profesionales deben mantenerse constantemente actualizados.

Primera presencia en FIDMA

La participación de Ceyka en FIDMA es una de las novedades de la empresa este año. La iniciativa partió de Esther Pérez, que reconoce que inicialmente afrontó la decisión con cierto riesgo debido a la inversión que supone participar en una feria de estas características.

Sin embargo, el objetivo era precisamente ampliar el radio de acción y llegar a profesionales con los que hasta ahora no habían tenido contacto directo. La presencia en la feria les está permitiendo mostrar parte de un catálogo que, según explica, sería imposible trasladar por completo al espacio expositivo debido a su amplitud. El expositor reúne una selección de productos orientados tanto al profesional como al público que se acerca al recinto ferial. La empresa aprovecha así FIDMA como escaparate para mostrar algunas de las tendencias que están entrando con fuerza en peluquería, estética, manicura y cosmética.

Para Ceyka, la feria supone también una forma de trasladar al entorno físico una de las principales características que Esther Pérez reivindica en su trabajo: el contacto directo con el cliente.