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Los concursos de belleza femenina ya se habían difundido en Gijón en los años 20, organizados por estudiantes y dependientes. En los años 50 se extendieron con la elección Miss Gijón y Miss La Calzada, generalizándose aún más en los 60 con Miss Verano, Miss Tenis, Miss Peinado o Miss Minifalda, una convocatoria realizada en 1966 que contó con el apoyo de la Comisión de Fiestas Municipal. Los más concurridos eran los celebrados en El Jardín, cuyas mises aparecen en las fotos adjuntas de la colección Escalada.
