Los establecimientos podrán adherirse hasta finales de agosto antes del inicio del programa de fidelización
La Unión de Comerciantes del Principado de Asturias ha puesto en marcha una nueva edición de Gijón Compra y Vuelve, una campaña destinada a incentivar las compras en el pequeño comercio de la ciudad mediante un sistema de fidelización que permitirá a los consumidores obtener saldo para futuras adquisiciones. El programa abre desde este domingo el plazo para que los establecimientos interesados se adhieran a la iniciativa, que volverá a contar con una dotación económica de 500.000 euros aportada por el Ayuntamiento de Gijón para premiar la fidelidad de la clientela.
Los comercios podrán solicitar su incorporación hasta el 31 de agosto, fecha en la que concluirá la primera fase del programa antes de que arranque la campaña dirigida a la ciudadanía. La iniciativa, impulsada por la Unión de Comerciantes del Principado de Asturias, persigue reforzar el comercio de proximidad y conseguir que el dinero gastado en los establecimientos gijoneses permanezca dentro de la economía local.
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El funcionamiento de la campaña volverá a ser similar al de las ediciones anteriores. Cada compra realizada en los establecimientos adheridos permitirá a los clientes acumular un saldo que posteriormente podrán canjear en nuevas compras dentro de la misma red de comercios participantes. De esta manera, se busca generar un efecto multiplicador del gasto, incentivando que quienes compran regresen a los negocios locales y mantengan un consumo recurrente en ellos.
Desde la organización destacan que este modelo de fidelización no solo beneficia a los consumidores, sino también a los pequeños empresarios, ya que contribuye a incrementar la frecuencia de compra y fortalece la competitividad del comercio de proximidad frente a otros canales de venta. Además, subrayan que este tipo de iniciativas ayudan a consolidar el papel de las tiendas locales como un elemento clave de la actividad económica y social de Gijón.
La edición de 2026 mantendrá las principales condiciones que ya funcionaron en la campaña anterior. Entre ellas figura el límite máximo de 5.000 euros en premios canjeados por establecimiento, una medida diseñada para repartir el impacto económico entre el mayor número posible de negocios participantes y favorecer un reparto equilibrado de los incentivos.
El objetivo declarado del programa es prolongar el impacto de cada compra realizada, fomentar que los clientes vuelvan a los establecimientos y evitar que el gasto se desplace fuera del comercio local. En definitiva, la campaña pretende fortalecer el tejido comercial gijonés en un momento en el que el pequeño comercio continúa enfrentándose a importantes desafíos derivados de la competencia de las grandes superficies y del comercio electrónico.
En cuanto al calendario, una vez concluya el plazo de adhesión de establecimientos, la campaña continuará con el alta de los consumidores y la fase de generación de premios, prevista entre el 10 de septiembre y el 11 de octubre. Posteriormente se abrirá el periodo para utilizar el saldo acumulado, inicialmente fijado entre el 15 de octubre y el 15 de noviembre, aunque estas fechas podrían modificarse en función de la evolución del presupuesto disponible.
Podrán sumarse a la iniciativa las pequeñas empresas comerciales con establecimiento y domicilio fiscal en Gijón que desarrollen alguna de las actividades incluidas en las bases del programa y cumplan los requisitos establecidos. Para formalizar la adhesión será necesario presentar una declaración responsable, tal y como recogen las condiciones de participación.
Con la apertura de este nuevo periodo de inscripción, Gijón Compra y Vuelve inicia una nueva edición con la que Ayuntamiento y Unión de Comerciantes aspiran a repetir el éxito de convocatorias anteriores, movilizando cientos de miles de euros en consumo y animando tanto a comerciantes como a clientes a apostar por el comercio de proximidad como motor de la economía local.
