La Unión de Comerciantes y el Ayuntamiento activan medidas de fidelización, campañas y digitalización hasta septiembre de 2026
El Ayuntamiento de Gijón y la Unión de Comerciantes del Principado de Asturias presentaron esta mañana las principales líneas de actuación que se desarrollarán a lo largo de este año para reforzar el comercio local de la ciudad. La iniciativa, impulsada conjuntamente con Gijón Impulsa, contará con una dotación global de 1,15 millones de euros destinados a medidas de fidelización, dinamización y digitalización del tejido comercial gijonés.
En el acto participaron, entre otros, la vicealcaldesa de Gijón, Ángela Pumariega; el gerente de Gijón Impulsa, Luis Díaz; la presidenta de la Unión de Comerciantes, Sara Menéndez, y el gerente de la entidad, Fernando Clavijo, quienes dieron a conocer los principales ejes de una estrategia que busca consolidar el comercio de proximidad como uno de los motores económicos y sociales de la ciudad.
Desde la Unión de Comerciantes destacaron que el objetivo es “hacer un comercio más visible, competitivo y preparado para el futuro”, apostando por herramientas que permitan adaptarse a los nuevos hábitos de consumo sin perder el carácter cercano que define al sector.
La estrategia se articula en torno a tres grandes líneas de actuación. La primera estará centrada en la fidelización de clientes, con “Gijón, Compra y Vuelve” como principal herramienta para incentivar el consumo en los establecimientos locales. Esta campaña buscará favorecer el retorno de compradores al comercio de proximidad mediante distintas acciones promocionales y, según se avanzó durante la presentación, se prolongará hasta septiembre de 2026.
El segundo eje estará dedicado a la dinamización comercial. En este apartado se incluyen campañas y acciones promocionales en diferentes áreas comerciales de la ciudad, entre ellas el Centro Comercial Abierto Centro, el CCA La Calzada-Natahoyo y ACUS, además de otras iniciativas destinadas a extender la actividad comercial a distintos barrios gijoneses.
La tercera línea de trabajo se enfocará en la digitalización y competitividad del sector a través del programa DIGICOM. Este proyecto contempla servicios de diagnóstico, acompañamiento y formación para los negocios, además del acceso a nuevas herramientas y análisis de datos que permitan mejorar la competitividad de los establecimientos locales. La intención es facilitar que el pequeño comercio pueda afrontar con mayores garantías los retos derivados de la transformación digital y de la evolución de los hábitos de compra.
Durante el acto también se puso en valor el papel que desempeña el comercio local dentro de la vida cotidiana de la ciudad. Los representantes institucionales y del sector incidieron en que el comercio de proximidad no solo genera actividad económica y empleo, sino que también aporta cercanía, seguridad y dinamismo a las calles y barrios de Gijón.
La colaboración entre el Ayuntamiento y la Unión de Comerciantes vuelve así a situarse como una de las principales herramientas para impulsar el consumo local y fortalecer el tejido empresarial urbano. La inversión anunciada para este año supone uno de los mayores esfuerzos económicos destinados al comercio local en Gijón y busca dar continuidad a las políticas de apoyo desarrolladas en los últimos ejercicios.
